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随着电子商务的快速发展，移动购物正在走俏快速消费品市场。在街头看到喜欢的产品，只需要掏出手机刷一下商品条码，商家就会在后台下单，将商品送到你家中。
6月7日，由中国物品编码中心主办的“2012中国ECR大会”在深圳举行。中国ECR委员会副秘书长、中国连锁经营协会副秘书长彭建真在会上透露，2011年中国网络购物占市场规模7735.6亿元，占到社会消费零售总额的4.3%。到2015年，网购占比将达到9%。
ECR(Efficient Customer Responses)，即高效消费者反应。是1992年从美国食品杂货业发展起来的一种供应链管理策略。20世纪90年代初，日本食品加工和日用品加工开始模仿美国服装业的“快速反应”，并形成自己的体系，称为“有效消费者反应”（Efficient Consumer Response）。高效消费者回应是90年代在美国欧洲消费品制造业零售业界得到发展并普遍应用的一种业务发展战略与实施旨在通过零售商与制造商的协作, 以消费者为中心创造消费者价值*大化的产品与服务。由于ECR系统是通过生产厂商、批发商、零售商的联盟来提高商品供应效率，因而又可以称为连锁供应系统。该系统通过持续提高的供应链效率，促进消费品的快速健康发展。中国物品编码中心相关负责人表示，我国正逐步建立和健全统一的物品编码和标识体系，使产品质量追溯、实时商品比价等成为可能，促进了移动购物的迅速发展。
我查查信息技术有限公司首席技术官陈红洲表示，基于云计算和移动商务的快速发展，消费者实时购物的需求正得到满足。精打细算的顾客只需要用手机拍下商品条码，庞大的后台服务就可以帮顾客比价、找到*近的超市，甚至下单并配送到顾客家中，这也将为零售业开辟新的发展空间。
